Một vài năm gần đây, người Việt Nam bắt đầu làm quen với Ngày của mẹ (ngày chủ nhật đầu thứ 2 của tháng 5), trong ngày này, các quý ông sẽ dành tặng người phụ nữ của mình những món quà tặng mang nhiều thông điệp ý nghĩa nhất.
Phòng kinh doanh các tiệm bánh đều cho biết, lượng bánh kem đặt hàng từ một tuần này đều tăng 30%, tuy ngày này còn mới với người dân nhưng nhiều quý ông vẫn đặt bánh tặng vợ làm món quà bất ngờ, hay nhân viên tặng sếp nữ. Hầu hết các bánh kem phục vụ ngày này đều có kiểu trang trí đơn giản, gam màu nhẹ. Họa tiết chủ đạo là hoa hồng, như biểu tượng cho tình cảm của người tặng.
Các quầy hàng lưu niệm cũng có hai ngày cuối tuần khá rộn ràng. Nhiều cửa hàng còn trưng bày một góc quà tặng dành cho ngày của mẹ. Phần lớn khách tới mua là các bạn trẻ muốn dành tặng mẹ những món quà tặng lưu niệm – quà lưu niệm tặng mẹ ý nghĩa trong dịp này.